Журнал "Огонёк"
Анализ заголовочных комплексов и лидов печатного издания
Я анализирую заголовочные комплексы и лиды печатного издания «Огонёк». Для анализа я выбрала 3 номера:
1) за 24 декабря 2018 года
2) за 26 ноября 2018 года
3) за 21 ноября 2017 года.
1) за 24 декабря 2018 года
2) за 26 ноября 2018 года
3) за 21 ноября 2017 года.
1) Проанализировав 3 номера данного журнала, сделала вывод, что в данном печатном издании преимущественно используются номинативные заголовки (т.е. неполное предложение/ фраза из 2 существительных, или существительное+прилагательное).
Примеры номинативных заголовков в номере за 24 декабря 2018 года
Примеры номинативных заголовков в номере за 26 ноября 2018 года
Примеры номинативных заголовков в номере за 21 ноября 2017 года
 |  |  |
Предикативных заголовков, то есть полных предложений, в которых сформулирована сама новость, в издании очень мало. Например, среди 3 номеров журнала я нашла только 3 предикативных заголовка.
 |  |  |
Существуют также нулевые, двойные и "комментарийные" заголовки, и в журналистике их относят к плохим заголовкам.
В данном издании таких заголовков не мало.
В данном издании таких заголовков не мало.
Здесь представлены неудачные, или как их ещё называют, нулевые заголовки. Нулевыми заголовками обычно называют избитые фразы, пословицы, или лозунги.
Заголовок "Пьёт значит мерзнёт?" напоминает читателям избитую фразу "Бьёт значит любит", так как фразы написаны по одной структуре. А под заголовком "Наступать на те же танки" аудитория читает "Наступать на те же грабли".
Заголовок "Пьёт значит мерзнёт?" напоминает читателям избитую фразу "Бьёт значит любит", так как фразы написаны по одной структуре. А под заголовком "Наступать на те же танки" аудитория читает "Наступать на те же грабли".
"По усам текло" на мой взгляд тоже является плохим заголовком, так как, во-первых по заголовку совершенно непонятно о чём статья, а во-вторых, это цитата из произведения.
"Полный кальмар" не информативный заголовок, не раскрывающий сути статьи.
"Полный кальмар" не информативный заголовок, не раскрывающий сути статьи.
2) Если говорить о лидах в "Огоньке", то чаще всего в издании встречается альтернатива классическому лиду. То есть те лиды, в которых даётся ответ на один или два вопроса из 6 обязательных в журналистике вопросов.
-когда?
- где?
- что?
- кто?
- почему?
- как?
-когда?
- где?
- что?
- кто?
- почему?
- как?
Функции заголовочных комплексов и лидов в тексте
Заголовочный комплекс
Заголовочный комплекс включает в себя такие элементы, как анонс, рубрика, название тематической полосы, надзаголовок, собственно заголовок, подзаголовок, врез.
Это комбинация заголовка, подзаголовка и (не всегда) названия рубрики. Заголовочный комплекс позволяет не перегружать заголовок, а сосредоточить внимание на выполнении им контактной функции, переложив информативную функцию на подзаголовок. Если же вводится еще и рубрика, то она берет на себя информирование о теме (проблемная ситуация, изложенная в статье), позволяя подзаголовку сосредоточиться на идее (какой выход предлагается из этой проблемной ситуации). При написании заголовочного комплекса нужно следить, чтобы в различных его элементах не повторялись одинаковые слова.
Заголовочный комплекс включает в себя такие элементы, как анонс, рубрика, название тематической полосы, надзаголовок, собственно заголовок, подзаголовок, врез.
Это комбинация заголовка, подзаголовка и (не всегда) названия рубрики. Заголовочный комплекс позволяет не перегружать заголовок, а сосредоточить внимание на выполнении им контактной функции, переложив информативную функцию на подзаголовок. Если же вводится еще и рубрика, то она берет на себя информирование о теме (проблемная ситуация, изложенная в статье), позволяя подзаголовку сосредоточиться на идее (какой выход предлагается из этой проблемной ситуации). При написании заголовочного комплекса нужно следить, чтобы в различных его элементах не повторялись одинаковые слова.
Лид
Лид - это первый абзац в статье журналиста, который несет в себе важную информацию о тексте и позволяет заострить внимание читателя нашем материале. В переводе с английского он означает «возглавлять», «вести». Главное в лиде - это его компактность, которая информирует читателя о дальнейшем содержании статьи.
Это первый абзац текста, как правило, выделенный жирным шрифтом. Иногда его еще называют вводкой. Если заголовок можно сравнить с витриной магазина, то лид – это прилавок. Задача заголовка – завлечь читателя, побудить его обратить внимание на статью. Задача лида – читателя удержать, предложить ему столь увлекательную информацию, чтобы он продолжил чтение статьи.
Лид - это первый абзац в статье журналиста, который несет в себе важную информацию о тексте и позволяет заострить внимание читателя нашем материале. В переводе с английского он означает «возглавлять», «вести». Главное в лиде - это его компактность, которая информирует читателя о дальнейшем содержании статьи.
Это первый абзац текста, как правило, выделенный жирным шрифтом. Иногда его еще называют вводкой. Если заголовок можно сравнить с витриной магазина, то лид – это прилавок. Задача заголовка – завлечь читателя, побудить его обратить внимание на статью. Задача лида – читателя удержать, предложить ему столь увлекательную информацию, чтобы он продолжил чтение статьи.
Функции заголовочных комплексов:
Функций у заголовка две – информативная и контактная. Он должен сообщить читателю, о чем статья, и побудить его эту статью прочесть. Поэтому заголовок часто сравнивают с вывеской и витринами магазина. Как вывеска и витрины – это обещание, что в магазине можно найти такой-то товар, так заголовок – это обещание, что в статье будет определенная информация. Поэтому требования к заголовку в общем виде таковы: быть достаточно привлекательным, чтобы заинтересовать читателей, но не дезориентировать их, обещая то, чего на самом деле в статье нет. Обман вызывает раздражение, и человек рано или поздно перестанет читать издание, которое обещает в заголовках ту информацию, которая в статьях отсутствует.
Любой заголовок выполняет коммуникативную функцию, являясь именем текста, т. е. заголовок достаточен для сообщения о тексте (его основной теме или идее) в рамках пространства газетной полосы. Заголовки как речевые единицы имеют соотнесение с конкретной ситуацией, обладают потенциалом предикативных отношений, по объёму могут укладываться или не укладываться в схему предложения.
Любой заголовок выполняет коммуникативную функцию, являясь именем текста, т. е. заголовок достаточен для сообщения о тексте (его основной теме или идее) в рамках пространства газетной полосы. Заголовки как речевые единицы имеют соотнесение с конкретной ситуацией, обладают потенциалом предикативных отношений, по объёму могут укладываться или не укладываться в схему предложения.
Функции лида:
- быстро и четко привлечь внимание читателя, раскрыв ему основные аспекты события,
- настроить читателя на то, что он может узнать еще больше подробностей,
- убедить в том, что у него достаточно оснований прочитать все до конца.
Таким образом, мы получаем три задачи, выражающиеся в 3-х глаголах: привлечь - настроить - убедить
- настроить читателя на то, что он может узнать еще больше подробностей,
- убедить в том, что у него достаточно оснований прочитать все до конца.
Таким образом, мы получаем три задачи, выражающиеся в 3-х глаголах: привлечь - настроить - убедить
Зависимость типа заголовка от профиля печатного издания и аудитории
"Огонёк"-это старейший общественно-политический еженедельник нашей страны. Данное издание позиционирует себя как "журнал для современного человека, которому интересно жить в нашем изменяющемся обществе". По статистическим данным, приведённым на сайте издательского дома Коммерсантъ, преобладающая аудитория журнала на территории России это мужчины, +35 лет, имеющие высшее образование и со средним уровнем дохода, специалисты или занимающие руководящие должности.
Таким образом, получается, что это люди, у которых не так много времени, но которые должны быть в курсе всех событий. Следовательно, в общественно-политической прессе заголовок должен выполнять 2 главные задачи: показывать суть, содержания текста и привлекать
внимание аудитории. То есть, номинативная и рекламная функции заголовка являются одинаково приоритетными. Аудитория общественно-политического издания, как правило, не так однородна, как аудитория делового СМИ, поэтому для привлечения внимания разных групп читателей заголовок должен быть не только точным, но и ярким. Получается, что для данной целевой аудитории номинативный заголовок-это самый лучший заголовок, потому что чтение заголовка не отнимает много времени, и человек сразу понимает, интересует ли его данная тема или нет.
Таким образом, получается, что это люди, у которых не так много времени, но которые должны быть в курсе всех событий. Следовательно, в общественно-политической прессе заголовок должен выполнять 2 главные задачи: показывать суть, содержания текста и привлекать
внимание аудитории. То есть, номинативная и рекламная функции заголовка являются одинаково приоритетными. Аудитория общественно-политического издания, как правило, не так однородна, как аудитория делового СМИ, поэтому для привлечения внимания разных групп читателей заголовок должен быть не только точным, но и ярким. Получается, что для данной целевой аудитории номинативный заголовок-это самый лучший заголовок, потому что чтение заголовка не отнимает много времени, и человек сразу понимает, интересует ли его данная тема или нет.
