Blank page

ЗЖР-41

Тема 3. Основные этапы медиаконвергенции

Кагиян Валентина, студентка группы ЗЖР-41

Медиаконвергенция

Медиаконвергенция — это смешение принципиально разных видов и жанров представления и подачи информации в одном издании.

Активно про медиаконвергенцию и онлайн заговорили, когда наметился переход от бумаги к Сети, то есть в начале двадцать первого века. Газеты теряли подписчиков, их формат медленно, но верно выходил из моды. В то же время все больше потребителей предпочитали узнавать новости в Интернете.

Основные этапы медиаконвергенции

1 этап. Слияние посредством оцифровки содержания различных СМИ с интернетплатформой, что позволяет распространять контент, используя две медиаплатформы. Это самое начало процесса конвергенции — вторая половина 90-х гг. XX в.

Результат такого слияния — появление мультимедиа, т.е. слияние ранее различных видов СМИ на базе интернет-платформы. Появляется возможность не только прочитать статью на сайте газеты, но и посмотреть аудиовизуальные материалы.

2 этап. На данном этапе происходит слияние ранее различных рынков СМИ (возможно, и других отраслей медиабизнеса) на базе одного СМИ (как правило, на базе печатного СМИ). Результатом такого слияния часто становится появление конвергентной (мультимедийной) редакции, объединяющей журналистов из различных СМИ, вместе работающих над производством контента.

Процесс конвергенции сегодня особенно актуален для печатных СМИ и является ключом в решении проблемы выживания в условиях конкуренции с новыми ИКТ, слияние различных СМИ часто происходит на базе печатного СМИ, к бумажным изданиям издательские дома и медиакомпании добавляют онлайновые либо вещательные ресурсы.

Конвергенция VS Интеграция

Западные эксперты часто понимают процесс конвергенции как процесс концентрации собственности, медиасобственности в руках одного владельца или группы лиц, т.е. не различают в данном случае понятия «конвергенция» и «интеграция».

Понятия «конвергенция» и «интеграция» также часто употребляют как синонимичные, когда говорят об объединении газетной и интернет-редакции.

Понятия «конвергенция» и «интеграция» могут употребляться как синонимы и когда говорят об объединении трех платформ — печатной, интернет-версии издания, а также вещательного ресурса.

Наконец термины «конвергенция» и «интеграция» могут употребляться как синонимы, когда речь идет о взаимодействии между различными СМИ, у которых нет общего владельца. Примером такого взаимодействия может быть кросс-промоушн (обмен рекламными площадями, анонсами и др., ссылки на материалы других медиа).

Исходя из вышесказанного, автор предлагает следующее определение понятия «интеграция СМИ» (медиаинтеграция).

Интеграция (от. лат. integration — объединение в единое целое, взаимопроникновение) СМИ — процесс в современной медиа-индустрии, приводящий к объединению различных СМИ и, возможно, звеньев производственной цепочки. Такое объединение может происходить в различных формах.

Сотрудничество

1) кросс-промоушн (у участников чаще всего нет общего владельца, каждое СМИ продвигает другие, например, посредством обмена рекламными площадями или за счет ссылок на материалы других СМИ);
2) ограниченной интеграции содержания (ведущий спортивных новостей на ТВ может еженедельно готовить рубрику для газеты, а спортивный обозреватель газеты участвовать в специализированных спортивных передачах);
3) совместных онлайновых проектов (партнеры могут сотрудничать, обмениваясь содержанием).

Покупка медиакомпанией других СМИ и их объединение со звеньями производственной цепочки:

1) горизонтальная интеграция СМИ (приобретение газетной компанией других изданий (чаще конкурирующих). Характерно также и для теле- и радиостудий);
2) диагональная интеграция СМИ (приобретение газетной компанией вещательных ресурсов); 3) вертикальная интеграция СМИ (объединение всех звеньев производственной цепочки).

Слияние в рамках процесса конвергенции:

1) ранее различных СМИ (диагональная интеграция СМИ: объединение различных СМИ (чаще на базе печатного СМИ); налаживание тесного взаимодействия между ними с учетом совместной деятельности по производству контента на базе мультимедийной редакции);

2) ранее различных СМИ и звеньев производственной цепочки (диагональная интеграция СМИ + вертикальная интеграция СМИ: производственное и организационное объединение служб, связанных общим участием в производстве, продаже, потреблении единого конечного продукта — контента на базе мультимедийной редакции: объединение редакций газеты с ее онлайновой версией и всевозможными приложениями, теле-и (или) радиостудией, цифровыми архивами, фотослужбой, отделами продаж и кросс-медийного размещения рекламы).

Мультимедиа

Другое понятие, которое наиболее часто употребляемое вместе с термином «конвергенция» — «мультимедиа».

Мультимедиа является феноменом, обязанным своим возникновением исторически — постиндустриальному обществу, технически — развитию коммуникационных технологий, которые дают возможность передавать контент при помощи различных средств информации, доступных для восприятия разными органами человеческих чувств.

Мультимедиа — это: 1) предоставление контента с использованием текстовых, фото-, видео-, аудиоматериалов, графики, а также использование гипертекстового представления информации; 2) представление контента на разных платформах: интернет-, мобильной, PDA-, e-paper, kindle-, радио-, ТВ-, печатной платформе.

Наряду с понятием «медиаконвергенция» в научной и учебной литературе часто встречаются термины «конвергентная журналистика», «мультимедийная журналистика», «цифровая журналистика». Они легли в название многих современных учебных пособий по журналистике, написанных зарубежными авторами.

Конвергентная журналистика

Это журналистика, основанная на мультимедийной подаче контента и распространении его по разным медиаплатформам. Она сопряжена с глобальными изменениями, которые происходят на всех стадиях создания и распространения продуктов СМИ.

Кросс-медийная журналистика

Термин «конвергентная журналистика» часто употребляется в качестве синонима «кросс-медийной журналистики» (cross-media journalism). Кросс-медиа предполагает использование более чем одного СМИ — аналогового или цифрового; кроссмедийный контент доставляется на различные устройства, такие как: КПК, мобильный телефон, телевизор. Суть кросс-медиа в том, что один и то же контент может распространяться по различным платформам.

Мультимедийная журналистика

В качестве синонима конвергентной журналистики довольно часто также употребляют понятие «мультимедийная журналистика».

Под мультимедийной журналистикой понимают «сочетание аудио-, фото-, текстовых материалов и интерактивности . Мультимедийная журналистика — это возможность рассказывать о событиях по-новому, используя преимущества каждого СМИ».