Оганесян Валентина, ЖР11
"Основы системно-структурных представлений о массовой коммуникации"
Основные функции массовой коммуникации в обществе
1. Информационная функция:
Информирование о событиях и условиях жизни в обществе и мире;
Информационное обеспечение инновационных процессов;
Информационное обеспечение инновационных процессов;
2. Функция социальной связи:
Интерпретация происходящего; поддержка существующих норм и властных отношений; социализация; координация разнонаправленной социальной активности, формирование общественного согласия;
3.Функция обеспечение преемственности:
Выражение образцов доминирующей культуры, "узнавание" субкультур, новых культурных направлений; поддержание общности социальных ценностей;
4.Рекреативная функция:
Создание возможностей для отдыха и развлечения; • снижение социальной напряженности;
5.Функция мобилизации:
Организация кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере.
На индивидуальном уровне функции СМК предполагают удовлетворение следующих потребностей индивида:
1
1.Информационная функция:
2
2.Функция личностной идентификации:
3
3. Функция интеграции в обществе и общения:
4
4. Функция развлечения:
5
Дисфункциональность
В деятельности СМК может проявляться, например, в том, что информационная функция приобретает форму дезинформации; функция развлечения может перерождаться в функцию "контроля сознания"; функция мобилизации при определенных условиях способствовать насилию и т.п.
Идея функционализма как теоретической и методологической ориентации характерна для многих подходов в современных социальных науках. Общим для них является акцент на изучении одной части общества в ее связи к другой части или, зачастую, к обществу в целом. Элементы функционального подхода присутствуют во всех концепциях, где общество или его части изучаются т.н. "системным" образом.
Именно в рамках этой традиции проводили свои исследования такие известные авторы как Роберт Мертон (1910-2003), Пол Лазарсфельд (1901-1976), Гарольд Лассвелл (1902-1978).
Суть функционализма — рассмотрение системы, т.е. целостности взаимодействующих элементов, и выяснение вопроса о значении этих элементов для существования и стабильности системы в целом. При этом исследуются как явные, так и неявные следствия функционирования системы, имеющие как позитивную, так и негативную направленность
Именно в рамках этой традиции проводили свои исследования такие известные авторы как Роберт Мертон (1910-2003), Пол Лазарсфельд (1901-1976), Гарольд Лассвелл (1902-1978).
Суть функционализма — рассмотрение системы, т.е. целостности взаимодействующих элементов, и выяснение вопроса о значении этих элементов для существования и стабильности системы в целом. При этом исследуются как явные, так и неявные следствия функционирования системы, имеющие как позитивную, так и негативную направленность
КОНЦЕПЦИИ ЛИДЕРОВ МНЕНИЯ
Концепция Пола Лазарсфельда
В 1940-х гг. ХХ века группа ученых Колумбийского университета во главе с П. Лазарсфельдом, изучали воздействие сообщений СМИ на аудиторию.
В 1940-х гг. ХХ века группа ученых Колумбийского университета во главе с П. Лазарсфельдом, изучали воздействие сообщений СМИ на аудиторию.
Г. Лассуэл (теория магической пули) -его теория о процессе отбора новостей и роли «контролеров» — редакторов на радио (1940-е гг.) и продюсеров (нач. 1950-х гг.). К
Концепция Карла Ховланда (1912-1961)
Психолог К. Ховланд ввел понятие «массовое убеждение», понимая под ним совокупность представлений индивидов, складывающихся на основе информации СМИ. Он доказал, что убедительная сила воздействия массовой информации возрастает, если соблюдается его четкая адресность, т.е. ориентация на определенный сегмент аудитории: люди с низким уровнем образования и низкой самооценкой легче поддаются убеждающему воздействию СМИ.
Психолог К. Ховланд ввел понятие «массовое убеждение», понимая под ним совокупность представлений индивидов, складывающихся на основе информации СМИ. Он доказал, что убедительная сила воздействия массовой информации возрастает, если соблюдается его четкая адресность, т.е. ориентация на определенный сегмент аудитории: люди с низким уровнем образования и низкой самооценкой легче поддаются убеждающему воздействию СМИ.
Социодинамическая теория Арбахама Моля (1920 – 1992).
Рассматривал особенности функционирования СМК в опоре на кибернетический подход (управление информацией).Моль исходил из того, что в современной ему «мозаичной» культуре знания людей о мире формируются не столько благодаря системе образования, сколько за счет деятельности средств массовой коммуникации.
Рассматривал особенности функционирования СМК в опоре на кибернетический подход (управление информацией).Моль исходил из того, что в современной ему «мозаичной» культуре знания людей о мире формируются не столько благодаря системе образования, сколько за счет деятельности средств массовой коммуникации.
Концепция Мельвин Де Флёр (медиа как средство поддержания системной стабильности)
В 1960-х гг. Де Флёр занималась изучением отношений между содержанием продукции массмедиа и вкусами аудитории.
Трансляция материалов, адекватных вкусам наиболее многочисленной аудитории, являющейся одновременно наибольшим сегментом рынка, позволяет обеспечивать финансовую
В 1960-х гг. Де Флёр занималась изучением отношений между содержанием продукции массмедиа и вкусами аудитории.
Трансляция материалов, адекватных вкусам наиболее многочисленной аудитории, являющейся одновременно наибольшим сегментом рынка, позволяет обеспечивать финансовую
СМК в концепции самореферентных социальных систем
Далее речь пойдет о работе известного немецкого социолога-теоретика Никласа Лумана (1927-1998)
Массмедиа как средство конструирования реальности:
Далее речь пойдет о работе известного немецкого социолога-теоретика Никласа Лумана (1927-1998)
Массмедиа как средство конструирования реальности:
"Как масс медиа конструируют реальность или, точнее, как ученые описывают реальность их конструирования реальности?". С точки зрения Лумана, феномен СМК представляет собой один из результатов процесса функциональной дифференциации современного общества. Это определяется тем обстоятельством, что современное общество имеет некоторые стабилизирующие функциональные механизмы, действующие на регулярной основе. Масс медиа как раз и является одним из таковых.
Описывая масс медиа как социальную систему, Луман выделяет два аспекта медиа реальности.
Во-первых, это «реальная реальность» масс медиа — широкий комплекс действий, вне которых современная массовая коммуникация не возможна.
Во-первых, это «реальная реальность» масс медиа — широкий комплекс действий, вне которых современная массовая коммуникация не возможна.
Во-вторых, реальностью медиа является то, что представляется посредством СМК. С точки зрения автора, масс медиа является не последовательностью операций, а последовательностью наблюдений (или наблюдающих операции).
Типология содержания масс медиа
В связи с особенностями функционирования медиа Луман вычленяет три основных типа программного содержания масс медиа: новости и интервью; реклама и развлекательные передачи.
В связи с особенностями функционирования медиа Луман вычленяет три основных типа программного содержания масс медиа: новости и интервью; реклама и развлекательные передачи.
Выделяется несколько способов привлечения внимания, которые используются при подаче новостей. Луман называет их «аттракторами»:
"Сюрприз", "удивление", предполагающих, что событие («история») должно быть новым.
Информация о конфликтах является предпочтительной. Цифровая информация как эффективное средство привлечения внимания. Ценность местной информации.
Особое внимание привлекают случаи нарушения норм. Информация о нарушении норм, сопровождающаяся моральными оценками.
Подача информации о нарушении норм в увязке с актором, известной личностью.
Требование актуальности, которое реализуется с помощью показа конкретного случая, события
Выводы
Структурно-функциональный анализ массовой коммуникации обладает рядом достоинств. Среди основных — это возможность использования универсального языка изучения системы отношений "СМК — общество".
В ряду недостатков обсуждаемого часто отмечаются цикличность, замкнутость и, как следствие, определенная консервативная направленность функционализма. По мнению ряда критиков, идея о том, что СМК играют важ- ную роль в поддержании стабильности социальной системы, на самом деле скрывает конфликт интересов. Согласие в обществе принимается как некоторая данность, однако в реальности "консенсус" обеспечивается в интересах доминирующих социальных сил.
В ряду недостатков обсуждаемого часто отмечаются цикличность, замкнутость и, как следствие, определенная консервативная направленность функционализма. По мнению ряда критиков, идея о том, что СМК играют важ- ную роль в поддержании стабильности социальной системы, на самом деле скрывает конфликт интересов. Согласие в обществе принимается как некоторая данность, однако в реальности "консенсус" обеспечивается в интересах доминирующих социальных сил.
