ЗЖР-41
Тема 1. Традиционные СМИ и новые цифровые технологии
Выполнила студентка группы ЗЖР-41
Кагиян Валентина
Кагиян Валентина
Газеты, появившись в печатном варианте в начале XVII в., вплоть до конца XX в. существовали как самостоятельные и самодостаточные каналы информации.
И лишь в конце XX — начале XXI в. развитие новых технологий заставило издателей газет задуматься о новых вариантах предоставления информации, поиске иных путей распространения контента и новых принципах развития.
И лишь в конце XX — начале XXI в. развитие новых технологий заставило издателей газет задуматься о новых вариантах предоставления информации, поиске иных путей распространения контента и новых принципах развития.
Маршалл Маклюэн
Первым, кто предсказал эволюцию медиа в результате появления новых цифровых технологий, стал канадский философ, исследователь теории коммуникации Маршалл Маклюэн.
Он вошел в историю благодаря своим двум основным работам:
«Галактика Гуттенберга» и «Понимая медиа».
Именно он предсказал, что на смену печатной культуре придёт электронная эпоха. Автор подметил то, что люди все больше фокусируют внимание не столько на самом сообщении, сколько на средстве, т.е. источнике сообщения или канале распространения информации. Средство (или источник сообщения) стало играть особую роль в эпохе новой конвергентной среды.
Он вошел в историю благодаря своим двум основным работам:
«Галактика Гуттенберга» и «Понимая медиа».
Именно он предсказал, что на смену печатной культуре придёт электронная эпоха. Автор подметил то, что люди все больше фокусируют внимание не столько на самом сообщении, сколько на средстве, т.е. источнике сообщения или канале распространения информации. Средство (или источник сообщения) стало играть особую роль в эпохе новой конвергентной среды.
В 1960—1970-е гг. конвергенция начинает связываться с техническими достижениями в области передачи информации, оцифровкой информации, возможностью хранить и передавать текстовую, аудио- и видеоинформацию в цифровом виде. А также с изменением способов связи, средств общения.
Современным словом «конвергенция» называют все, что каким-либо образом связано с объединением, слиянием.
Современным словом «конвергенция» называют все, что каким-либо образом связано с объединением, слиянием.
Виды конвергенции
Социальная конвергенция = мультизадачный режим работы современного потребителя информации
Культурная конвергенция = возможность распространять контент по разным каналам или медиаплатформам (кроссмедийность) — следствие развития Интернета
Глобальная конвергенция = глобальный контент — доступность любой информации (текстовые материалы, графика, аудио- и видеоматериалы) практически в любой точке мира
В начале 1990-х гг. в журналистских кругах начали понимать, что технические достижения в области передачи и хранения информации будут воздействовать на СМИ. Руководители СМИ осознали, что технологические изменения в скором времени объединят все средства массовой коммуникации. Это и произошло спустя несколько лет: на сайтах печатных изданий теперь доступны не только текстовые, но и фото-, видео-, аудиоматериалы.
С развитием информационно-коммуникативных технологий (11KT) у традиционных СМИ помимо основных (печать, радио, ТВ) появилась возможность задействовать медиаплатформы — новые каналы распространения информации.
С развитием информационно-коммуникативных технологий (11KT) у традиционных СМИ помимо основных (печать, радио, ТВ) появилась возможность задействовать медиаплатформы — новые каналы распространения информации.
Новые медиаплатформы и их основные функции
Интернет-платформа
Функции:
1. Основная платформа для привлечения новых читателей и рекламодателей, связующее звено кросс-медийной рекламы
2. Получение информации о читательской аудитории, пожеланиях читателей относительно содержания материалов
3. Распространение как оперативной новостной информации, так и материалов газетного номера, возможность выложить более полные версии статей
1. Основная платформа для привлечения новых читателей и рекламодателей, связующее звено кросс-медийной рекламы
2. Получение информации о читательской аудитории, пожеланиях читателей относительно содержания материалов
3. Распространение как оперативной новостной информации, так и материалов газетного номера, возможность выложить более полные версии статей
Мобильная платформа
Функции:
1. Оперативное знакомство читателя с материалами газеты в удобном для него месте, удобное время
2. Получение информации о читательской аудитории
3. Привлечение новых читателей и рекламодателей
4. Получение дополнительной прибыли за счет платной подписки
1. Оперативное знакомство читателя с материалами газеты в удобном для него месте, удобное время
2. Получение информации о читательской аудитории
3. Привлечение новых читателей и рекламодателей
4. Получение дополнительной прибыли за счет платной подписки
PDA-платформа
(версия издания для карманного персонального компьютера)
(версия издания для карманного персонального компьютера)
Дополнительная платформа для распространения печатной версии издания
Е-рареr-платформа (версия издания для электронной бумаги
Дополнительные платформы для распространения печатной версии издания. Информация не обновляется по мере развития событий
iPad-, iPhone-платформы и портативные устройства на базе Android
Дополнительные платформы для распространения печатной версии издания, включая архивные материалы, и дополнительные платформы для распространения мультимедийного контента.
Интернет-версии СМИ
Первые интернет-версии СМИ стали появляться в середине — второй половине 1990-х гг. Первопроходцами среди российских изданий стали сайты «Независимой газеты», «Известий» и «Коммерсанта», интернет-странички которых возникли в 1994 г. Первые электронные версии газет в Интернете были полной копией печатного издания. От современных газетных сайтов их отличало отсутствие периодичности и связи со своим читателем.
Аудио- и видеоконтентент
Аудио- и видеоконтент на сайтах многих зарубежных изданий часто представлен в виде подкастов и водкастов — это две ключевые онлайн-стратегии для большинства европейских и американских газет, они являются основными составляющими мультимедийного контента.
Подкасты имеют определенную тематику (подкасты общих новостей и специализированные: спортивные, экономические, научные и др.) и периодичность издания.
Водкасты (небольшие видеоролики, протяженностью около 4 мин) также можно загрузить на МРЗ-плеер. Одна из основных задач водкастов — дополнение текстовых материалов на сайте. Видеоконтент на сайте может быть представлен в виде небольших информационных передач и передач на определенную тему
Инфографика
Визуализация данных (карты, графики, круговые диаграммы и т.д.) помогает пользователям быстрее усвоить информацию, разобраться в сложных понятиях, особенно в тех случаях, когда материал включает статистические данные, цифры в государственном бюджете и т.д. Очень многое становится более понятным именно через изображение или в его сопровождении.
Последняя содержит элементы интерактивности или анимации. Если статическую инфографику можно сделать довольно быстро — за полчаса, то на создание динамической инфографики (которая, как правило, включает в себя многоуровневую навигацию, анимированные ролики, управляемые ЗБ-объекты, интегрированные фото- и видеоматериалы, звуковое сопровождение и др.) может уйти от недели до нескольких месяцев.
Существуют два основных типа инфографики — статическая и динамическая.
Последняя содержит элементы интерактивности или анимации. Если статическую инфографику можно сделать довольно быстро — за полчаса, то на создание динамической инфографики (которая, как правило, включает в себя многоуровневую навигацию, анимированные ролики, управляемые ЗБ-объекты, интегрированные фото- и видеоматериалы, звуковое сопровождение и др.) может уйти от недели до нескольких месяцев.
Контент, собранный пользователями информации
Все больше СМИ сегодня используют контент, собранный пользователями информации находят все новые и новые варианты его организации.
Это позволяет не только наладить контакт с пользователями и увеличить их лояльность, но и добавить «краски» в освещение событий, особенно локальных новостей. А некоторые даже полагают, что он уменьшает затраты на производство контента.
Наиболее распространенными формами пользовательского контента на сайте СМИ обычно являются: комментарии читателей к статьям, блогам журналистов, видео- и фотоматериалам; результаты читательских опросов; вопросов пользователей сайта к гостям редакции; небольшие видео- и фотоматериалы, сделанные с помощью мобильных телефонов.
Это позволяет не только наладить контакт с пользователями и увеличить их лояльность, но и добавить «краски» в освещение событий, особенно локальных новостей. А некоторые даже полагают, что он уменьшает затраты на производство контента.
Наиболее распространенными формами пользовательского контента на сайте СМИ обычно являются: комментарии читателей к статьям, блогам журналистов, видео- и фотоматериалам; результаты читательских опросов; вопросов пользователей сайта к гостям редакции; небольшие видео- и фотоматериалы, сделанные с помощью мобильных телефонов.
Блоги
Блоги — сетевые журналы, содержащие регулярно обновляемую информацию по определенным или специализированным вопросам, — стали для журналистов не только важным инструментом в деле поиска информации, но и формой интерактивного общения с читателями.
Блоги — одна их наиболее известных форм, которую журналисты используют, чтобы начать разговор с читателями в Интернете.
Блоги — одна их наиболее известных форм, которую журналисты используют, чтобы начать разговор с читателями в Интернете.
Мобильная версия
Многие печатные СМИ сегодня активно используют мобильную телефонию как один из инструментов повышения доходов и продвижения бренда своего издания.
Сегодня мировые издания накопили достаточно опыта, чтобы предлагать разнообразные услуги по доставке различного контента через мобильную связь. Наиболее распространенной является услуга доставки последних новостей. Миллионы людей подписываются на получение экспресс-сводок новостей и информации. Особенно актуальными стали местные новости, окончательные результаты матчей или изменения результатов по ходу соревнования, котировки акций после закрытия дня на мировых биржах, объявления о развлекательных мероприятиях (концертах, фильмах и т.д.).
Мобильная версия часто дает возможность доступа ко всем материалам сайта с последними обновлениями. На мобильный телефон можно получать новости политики и бизнеса, сводки погоды, информацию рекламного характера. Многие издания предоставляют возможность выборочно получать на мобильный телефон только определенные материалы сайта, пользователь, таким образом, может сэкономить свои средства, не загружая на телефон весь многообразный контент.
Таким образом, мобильная версия призвана выполнять такие функции как: давать возможность читателю оперативно ознакомиться с материалами любимой газеты в удобном для него месте; всегда быть на связи с читателем, знать его пожелания относительно содержания материалов; а также мобильная версия может и должна способствовать привлечению новых читателей и рекламодателей.
Таким образом, мобильная версия призвана выполнять такие функции как: давать возможность читателю оперативно ознакомиться с материалами любимой газеты в удобном для него месте; всегда быть на связи с читателем, знать его пожелания относительно содержания материалов; а также мобильная версия может и должна способствовать привлечению новых читателей и рекламодателей.
